|
Kompanija globalne tehnologije ponosne prošlosti i svijetle budućnosti
Lexmark International, Inc. (NYSE: LXK) omogućuje tvrtkama i potrošačima lak prijenos informacija iz digitalnog svijeta na svijet papira. Pritom se rukovodimo jednostavnom vizijom: Kupci za cijeli život. Da bismo stekli lojalnost svojih kupaca, slušamo ih, predviđamo njihove potrebe i činimo sve da stvorimo vrijednost u njihovim očima.
Od našeg osnutka 1991. godine kada smo se izdvojili iz IBM-a, Lexmark postaje vodeća tvrtka za razvoj, proizvodnju i isporuku rješenja za ispis i slika za urede i kućne korisnike. Lexmarkovi proizvodi uključuju laserske pisače, tintne pisače, multifunkcijske uređaje i prateći potrošni materijal, usluge i rješenja.
Lexmark je objavio prihod od 5 milijardi dolara za 2007. godinu. Prihod ostvaren od međunarodne prodaje i izvoza iz SAD-a čini oko polovice konsolidiranog dohotka kompanije, a na Europu otpada oko dvije trećine međunarodne prodaje. Lexmarkovi proizvodi se prodaju u više od 150 država Sjeverne i Južne Amerike, Europe, Bliskog Istoka, Afrike, Azije, Pacifika i Kariba.
Distribuirano proizvodno tržište stalno raste i predstavlja atraktivne mogućnosti rasta. Lexmark ima jedinstvene jake strane na ovom tržištu i nastavljamo jačati svoj konkurentan položaj kroz strateška ulaganja u svrhu traženja mogućnosti daljnjeg rasta.
Marketinški trendovi koji utječu na dugoročni razvoj distribuiranog ispisa uključuju:
» stalna poboljšanja na području cijena i performansi;
» stalnu konvergenciju u tehnologiji da se pisači, skeneri, kopirni uređaji i faks uređaji spoje u jednu integriranu cjelinu kao all-in-one uređaji;
» napredak na području digitalne fotografije čime se stvara mogućnost ispisa digitalnih fotografija na distribuiranim uređajima;
» sve veće usvajanje izlaza u boji u poslovne svrhe; i
» napredak u elektroničkom protoku informacija da krajnje korisnike potaknemo na ispis što više stranica kada je to prihvatljivo.
Kao rezultat ovih trendova na tržištu, Lexmark razvija svoje mogućnosti na području povoljnih crno-bijelih laserskih pisača, laserskih multifunkcijskih pisača , te poslovnih tintnih pisača 4 -u-1.
Lexmarkova strategija u nastojanju da iskoristiti svoje mogućnosti rasta obuhvaća sljedeća tri smjera:
» proširenje našeg segmenta proizvoda;
» daljnji prodor u tržišne segmente; i
» daljnji razvoj svijesti o našem brendu i položaju brenda na tržištu.
Uvjereni smo da imamo jedinstvene konkurentne jake strane koje služe kao potpora našem rastu:
» Lexmark je jedini snažan konkurent na području koje se isključivo usmjerava na distribuiranu proizvodnju;
» naša vertikalna integracija u tehnologiji, koja nam je povijesno omogućila ostvariti odličan omjer cijene i performansi; i
» naši veliki računovodstveni i maloprodajni timovi koji doprinose većoj fleksibilnosti i prihvatljivosti od strane kupaca.
Te jake strane dovele su nas na 370. mjesto na popisu 500 najuspješnijih tvrtki (Fortune 500), te smo uvršteni na popis tvrtki koje zaslužuju najveće divljenje (Fortune's Most Admired Companies), a 2005. godine nam je također Industry Week odao priznanje kao jednom od 50 najboljih proizvođača iz SAD-a. Osim toga, priznanje za svoje proizvode 2005. godine su nam dodijelili: laboratorij za testiranje PC World, PC Magazine, CNET, Better Buys for Business i Buyers Laboratory, da nabrojimo samo neke.
Kombinacija uvida u potrebe kupaca i inovativne tehnologije za stvaranje rješenja koja olakšavaju obavljanje poslova
Lexmark se usmjerava na dva glavna tržišna segmenta.
Prvi je poslovno tržište. To je bio i prvotni cilj kada se Lexmark odvojio od IBM-a 1991. godine. Ovo tržište 2006. godine sudjeluje sa oko 56% u ukupnom prihodu Lexmarka. Na poslovnom tržištu naši proizvodi se uglavnom baziraju na laserskoj tehnologiji. Laserske proizvode prodajemo prvenstveno putem našeg ogromnog prodajnog tima. Ova prodaja uglavnom je usmjerena prema kupcima u sljedećih šest grana gospodarstva: financije, usluge, maloprodaja, proizvodnja, zdravstvena skrb i javni sektor. Naši industrijski timovi su vrhunski stručnjaci na području ispisa i obrade pisanih dokumenata koji su prisutni u svakom od ovih gospodarstvenih segmenata. Tijekom zadnjih nekoliko godina, naše poslovanje u svakoj od ovih gospodarstvenih grana je otišlo mnogo dalje od običnih proizvoda i danas nudimo rješenja za kvalitetan protok ispisa i usluge za rješavanje nekih specifičnih problema vezanih uz intenzivan proces protoka papira. Pomažemo našim kupcima da smanje troškove, uštede na vremenu i povećaju produktivnost. To omogućuje Lexmarku da ponudi jedinstvenu vrijednost svojim kupcima po čemu nas i razlikuju od drugih konkurenata, jer naš poslovni pristup je poznat kao: "Print, Move, Manage!" (Ispiši, idi dalje, upravljaj).
Drugi segment je tržište potrošača na koje smo se usmjerili sredinom devedesetih godina s udjelom oko 44 posto Lexmarkovog dohotka za 2006. godinu. Na tržištu potrošača naši proizvodi se uglavnom baziraju na tehnologiji tintnih pisača. Naša strategija za tržište potrošača se temelji na ponudi visoke kvalitete, proizvodima konkurentne cijene koji predstavljaju iznimnu vrijednost potrošačima i tvrtkama, te koji se uglavnom prodaju kroz maloprodajne kanale. Radi se o kombinaciji inovativne tehnologije i uvida u potrebe kupaca po čemu se Lexmark razlikuje od svojih konkurenata. Lexmark ovaj jedinstven pristup koristi za stvaranje rješenja za ispis koja olakšavaju kupcima i manjim tvrtkama da stvaraju, dijele i upravljaju informacijama i slikama.
Odgovorni smo prema zajednicama u kojima živimo i radimo, prema okolišu i svjetskoj zajednici
Lexmark se zauzima da kao kompanija djeluje društveno odgovorno u našoj globalnoj zajednici. To znači da se u cijelosti pridržavamo svih zakona, pravila i propisa zajednice u kojoj djelujemo.
To također znači da će Lexmark ići dalje i stalno preispitivati svoju poslovnu politiku služeći se načelima održivosti - stvarati ravnotežu između ekonomskih potreba i potreba okoliša, te društvenih potreba današnjeg svijeta, a da se pritom ne dovode u pitanje mogućnosti za buduće generacije.
Želimo da se Lexmark uvijek poistovjećuje s poštivanjem ljudskih prava, sigurnim radnim uvjetima i poslovnom praksom koja brine o zaštiti okoliša, kako za našu vlastitu organizaciju tako i za naše poslovne partnere.
|
